隨著OTA市場的硝煙愈發瀰漫,旅游行業的價格大戰持續地深入到了包括出行方式、酒店預訂、餐飲等旅游各個環節的方方面面,雄踞各方的諸侯虎視眈眈,一再砸入大手筆的資金,試圖畢其功於一役,定下未來的市場格局。
  好鋼用在刀刃上 海航旅游集團推國內首款周邊游App
  在互聯網巨頭的介入後,已經持續兩年OTA價格大戰絲毫沒有停息的跡象。這場旅游業傳統OTA和新興渠道之間圍繞產品和用戶資源的一場“價值”博弈戰似乎還遠遠沒有到達終點。無論是價格屠夫的發起者,還是高調迎戰的競爭對手,旅游市場瀰漫的硝煙與不惜血本砸進的金錢令人咂舌。
  海航旅游集團作為中國旅游集團20強中位居第六的現代大型旅游集團,卻巧妙地繞開了已經無比慘烈的價格戰場,轉而對旅游行業進行了精細劃分,並投入精力推出了國內首款周邊游旅游類App:易周游。
  易周游App是一款專註周末出游的旅游手機客戶端,為喜歡周末自由出行的朋友們提供全方位的出行新體驗。它擁有多項領先、業內首創的功能。其中,領先的自助旅游一站式預訂平臺格外引人關註,易周游為用戶提供了周邊游的景區、酒店、美食、購物等完整鏈條的全程服務,語音導游與景區地圖極大地減輕了自由游愛好者的出行負擔,看似不起眼的景區找廁所、景區找停車場功能在出游時會起到意想不到的作用,一站式的移動預定支付平臺最大化的滿足了用戶的使用需求,充分展現海航旅游集團對細分市場的認知準確,資源整理能力強勢的特點。
  體育營銷助跨越式發展 易周游首推世界杯活動
  為了在短時間內廣泛聚攏目標用戶的目光,易周游借助巴西世界杯賽事超高的關註度,獨闢蹊徑的將主題活動集中在體育營銷上。因此,面對四年一次,世界關註度最高的體育賽事,易周游不惜重金推出了“你看球,我圓夢”的免費觀看世界杯計劃,將更多的目光吸引到自己身上。據業內人士分析說,相比同類型旅游App,易周游在產品上市初期就大手筆推出世界杯活動,可見產品推廣策略的不同。
  據介紹,四月份期間,所有下載易周游App的用戶都可以通過“活動廣場”參與此次"2014足球盛宴,易周游帶你去巴西"主題活動,並有機會獲得價值10萬元的豪華巴西世界杯之旅!除了免費觀看世界杯之外,易周游還推出了同樣具有誘惑力的獎品:每天產生一名用戶獲得國內機票一張,每周產生一名幸運用戶獲得價值5000元的海娜號郵輪票兩張,不定期抽出iPhone5S等精彩豪禮。
  顯然,對於風物長宜放眼量的海航旅游集團而言,種種令人心動的優惠活動會持續下去,對旅游愛好者以及長期使用易周游App的忠實用戶,除了提供完善的產品服務之外,更會推出多項長期的營銷活動與低價的折扣。對於用戶體驗無比重要的今天,旅游細分市場App的搶灘登陸,彰顯了海航旅游集團爭奪新興市場的決心。(中新網生活頻道)  (原標題:海航旅游易周游借勢世界杯發力體育營銷)
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